微软AI引领营销新时代：品牌智能体与创新产品共塑未来
在北京，微软成功举办了一场备受瞩目的广告年度盛会——“MSA Accelerate 微软营销峰会2025”。此次峰会以“共见未来”为核心主题，深入探讨了人工智能（AI）及智能体对广告行业的深远影响，并发布了一系列创新产品，旨在推动营销行业向更加智能、互动和可信的未来迈进。
微软全球资深副总裁、微软AI亚太区总裁张祺博士亲临现场，发表了重要演讲。他指出，AI智能体时代已经悄然来临，得益于推理能力和记忆机制的重大突破，AI模型正变得愈发强大和高效。他强调，人工智能正以前所未有的方式助力人们高效解决问题，同时，广告与营销行业也在经历着深刻的变革与重塑。AI驱动的新范式将为行业带来无限可能，而AI智能体也将成为人们值得信赖的伙伴。微软将充分利用全球生态资源，助力中国品牌拓展国际市场，打造新的增长引擎。
在峰会上，微软首次推出了海外市场“品牌智能体”计划。这一智能体具备复杂任务执行、即时响应、自主决策与多方实时对话能力，将显著提升品牌与消费者之间的交互效率，实现从被动响应到主动服务的转变。这一创新举措无疑将助力品牌抢占智能营销的新高地。
微软还发布了一系列AI驱动的海外创新产品，全面覆盖了广告相关性提升、受众扩展、创意生成与投放优化等关键环节。这些新产品将帮助投放方更精准、高效地实现营销目标，从而推动广告产品矩阵的全面升级。
其中，微软AI核心应用Copilot在广告个性化体验方面取得了重大突破。相比传统搜索广告，Copilot的相关性提升了25%，为用户带来了更加精准和个性化的广告体验。微软还推出了沉浸式展厅广告（Showroom Ads），这一创新产品融合了搜索、浏览与互动功能，为用户打造了线上品牌旗舰店。未来，沉浸式展厅广告还将集成“品牌智能体”，支持用户与虚拟顾问进行实时交流，进一步提升用户的参与感和转化效率。
动态筛选器（Dynamic Filters）也是微软此次发布的重要创新产品之一。通过对话式交互自动识别用户偏好，动态筛选器能够实现精准筛选，从而简化用户的决策流程。微软还推出了App应用推广（App Campaigns），这一产品贯通了PC、移动端与游戏主机，覆盖了Edge浏览器、Windows开始菜单与Microsoft Store，并已在游戏平台King与Microsoft Casual Games启动试点。
此次峰会的成功举办，不仅展示了微软在AI与智能体领域的创新实力，也为广告与营销行业带来了全新的发展机遇。未来，随着AI技术的不断发展和应用，微软将继续推动营销行业的智能化转型，助力品牌实现更加高效和精准的营销目标。
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