江苏无锡：特色文创花式“出圈”，引燃“传统文化+消费”新热潮
春节将至，年味愈来愈浓。
无锡作为2025年春节联欢晚会分会场之一，过节的氛围感早已拉满。各大商圈、景区、大楼，处处可见滚动播放春晚主题海报的大屏。春晚创想市集、春晚快闪活动、“乐享春晚”新文创首发……在“春晚效应”和“春节经济”的双重加持下，无锡消费市场热气腾腾。
春晚文创撬动消费热潮
“心心念念的卡皮巴拉小黄豚‘春碗’，终于买到了！”捧着新到手的春晚联名款毛绒公仔，张女士爱不释手。此前，她已经“收入”了春晚吉祥物玩偶“巳升升”。
在春晚大IP带动下，无锡特色文创花式出圈，引燃“传统文化+消费”热潮。财源滚滚元宝抱枕、如意春碗、玩偶“巳升升”等总台春晚文创售出超3000件，打造红红火火的新春氛围。无锡老字号也纷纷结合蛇年春节和本地文化进行艺术创作，惠山泥人把阿福阿禧和春晚“巳巳如意，生生不息”的主题相结合，推出分会场同款吉祥物“乙长福”“巳有禧”；王兴记将当代新国潮与老字号品牌创意结合，打造樱花小笼IP“粉笼星”；大东方百货与三凤桥联名城市限定玩偶“排排酱”，首批1000只已基本售空，除夕夜将追加上架500只。
不少商超、品牌也瞄准了春晚热点进行引流。M会员店无锡店上架了7款春晚热卖款周边商品，刚上市就被市民围观；梁溪万达广场作为春晚文创授权销售点，发放现场打卡福利；悦尚奥莱借力春晚分会场打卡装置，推出打卡送券、年货折扣；荟聚打造超2000平方米新春古风游园会，以非遗皮影演绎、舞龙舞狮等年味活动带来新体验；爸爸糖吐司面包推出“乐享春晚”特别款，营造舌尖上的春晚味……春晚的泼天流量，着实为新春经济添了一把火。
年货新花样“燃旺”消费
春节前夕，各大超市人头攒动，呈现出一派热闹非凡的景象。
在M会员店无锡店，记者看到，货架上摆满了琳琅满目的商品，消费者们推着购物车，精心挑选着心仪的年货。无锡M会员店市场副店王成介绍，自腊八以来，门店采买人数环比增长60%，醒狮积木礼盒、年宵花、汉服马甲等新春系列商品上市即成爆款，销量居同品类第一；车厘子、草莓等作为年节水果明星品类，整体销售环比增长超过80%。
无锡人的年味，少不了年夜饭上的锡味飘香。为解决过年堂食需求大、场地供应紧张问题，老字号三凤桥推出了200元至1200元不等的自提年夜饭套餐，除夕当天的套餐预订量近千套；同时还推出了两款熟食套餐，顾客可在1月26日至28日前往全市44家三凤桥熟食门店提货。“套餐里的酱排骨、熏鱼、油爆虾、肉面筋等都是无锡老百姓年俗中的必吃菜。”三凤桥市场总监张健介绍，门店还开辟了套餐加菜专属通道，缩减高峰时段排队时长，助力顾客便捷取餐。
置办健康属性鲜明的“数码产品”成为年货消费的新趋势。“最近，智能穿戴设备、个人健康护理类小家电等商品热销。”美团江苏区相关人士介绍，元旦以来，平台上按摩器销量同比增长145%，电动牙刷销量同比增长150%，破壁机、电炖锅等“暖胃厨电”销量同比增长超过200%，带有健康监测功能的智能手环销量同比增长235%。
“菜篮子”“果盘子”供应不断档
春节进入倒计时，“菜篮子”“果盘子”也迎来销售高峰。
“最近一周市场每天交易量在2300—2400吨。”朝阳农产品大市场蔬菜市场相关负责人尤勇介绍，今年冬天的天气条件对蔬菜供应很有利，大部分蔬菜产区气温高于往年同期，市场供应充足，价格平稳。目前市场的库存量可以保障无锡市民3—4天的需求，同时市场每天还保证滚动储备各类蔬菜超过1000吨。“针对春节期间部分商户回家过节，还有下周将来临的雨雪降温天气，市场也已提前与各大主要蔬菜基地联系好，春节期间蔬菜供应已基本落实到位。”尤勇说。
水果市场也是“年味”十足。最近一周，水果商陆树勤每天光车厘子这一品类的出货量能有近百吨。“今年受产地种植面积扩大、产量增加等影响，车厘子价格较往年下降了70%，销量增长30%。”朝阳农产品大市场水果市场副经理罗盈滢介绍，目前市场日均吞吐量超4000吨，车厘子、砂糖桔、春见耙耙柑等时令品类热销；藏乌梨、脆蜜金柑等新品种也成为市民节日消费新选择。“春节期间，市场将正常营业，同时组织客商保证货源。”
生鲜电商也为节日供应做足了准备。“春节期间，除了大年初一当天不送货之外，其他时间照常配送。”食行生鲜无锡站相关负责人介绍，根据以往大数据，平台已与产地、供应商提前协商，预计供货量将比平时增加25%，保障新鲜果蔬、鲜肉蛋禽、水产海鲜、米面粮油等消费者日常所需商品的供应。
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