超半成母婴产品销量增长，李佳琦直播间母婴消费正热
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新闻通讯员 叶子
随着龙年宝宝出生潮涌动，日益增长的消费需求为母婴行业带来了积极发展新浪潮。
以线上消费趋势的“风向标”李佳琦直播间为例，12月11日，李佳琦直播间开设双12母婴节专场，当天累计上架母婴产品400多件，涵盖婴童尿裤、车床用品、母婴服饰、孕产、婴童食品、儿童玩具、婴童洗护等多类目，覆盖多个年龄段宝宝用品，为宝妈宝爸们提供了“一站式解决方案”。其中纸尿裤、儿童监控、婴儿推车等产品广受消费者欢迎，开售后频频补货。
李佳琦直播间双十二母婴节
此外，今年双11，李佳琦直播间母婴类目销量相比去年同期增长53%，其中，婴童洗护同比增长60%，诸多国货品牌成绩斐然。
据美腕母婴选品负责人Yumi透露，在这一波母婴销售热潮中，高质价比产品成为了母婴市场的主流。与此同时，越来越多的优质国货母婴产品受到消费者青睐，逐渐占据国内母婴消费市场主导地位。
“安全座椅有二道童锁设计，可以避免宝宝因误触到座椅的调节按钮带来的安全隐患，尤其是爸妈们一个人单独带娃的时候也可以放心”，在李佳琦直播间的直播中，主播在讲解一款儿童安全座椅时，细致地展示座椅的安全认证、吸能材料、侧面安全防护、衬垫支撑，现场操作座椅倾斜角度调节、正反向调节、360°旋转、五点式安全带调节、小童变大童乘坐模式，并提示了安全座椅的使用注意事项。
“消费者对我们直播间安全座椅产品的信赖度很高，目前这类产品在李佳琦直播间母婴产品销售中接近20%”，Yumi表示，对于安全座椅、婴儿床等车床大件产品，直播间会着重从产品材质、性能到使用方式的详细讲解，来帮助宝妈宝爸全面地了解和对比产品，此外还会请到专人介绍科学育儿知识点，帮助消费者科学选购。
据尼尔森《2023年度母婴行业洞察报告》显示，当下，国内育儿理念和消费趋势呈现出品质化的升级，与此同时，国内母婴品牌认可度持续上升，逐步赢得更多线级城市母婴消费群体的青睐。
在为消费者把关高质价比产品的同时，李佳琦直播间也反向推动着国产品牌在产品生产前端的迭代。以婴童洗护为例，Yumi团队就曾基于宝宝生长环境及皮肤变化导致的产品需求差异，建议国产品牌做婴童洗护产品的分龄化，推动了该类目产品功能的进一步细分。
美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：“很多用户是从大学时期就陪伴着李佳琦直播间，再到进入职场、成为妈妈，他们的需求在逐渐变大，我们也希望能一直守护这份信任。未来我们的母婴选品团队会更多举办一些线下体验活动，邀请用户到线下试用产品、选择服饰，让他们从款型、面料、质感、手感去多维度感受产品本身，帮助我们在选品过程汲取更多的用户意见，为大家选到更合心意的高质价比产品。”
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