张一鸣觉醒，DY盗播将被赶尽杀绝
狠人张一鸣火力全开，已处置10万个盗播直播间。
1、DY电商整治“盗播”账号，10万个直播间被罚
现在的直播间，骗术越来越花样百出，没点判断力真的很容易被骗。
高额返利骗局、直播卖惨、助农扶贫骗局、美女直播骗局等各种花招令人防不胜防。为了骗过直播间网友，有些账号的骗术更加不易察觉。
这段时间最为惹人关注的直播乱象是“盗播”带货。简单来说，一些账号未经授权盗用、搬运头部带货主播的直播画面，让消费者误以为是明星、网红本人在讲解，从而下单购买直播间产品。
更为恶劣的是，直播间挂载的商品链接其实是山寨货，与盗录的带货视频中产品完全不同，然而由于账号的名称隐蔽性强、产品外观相似，可以达到以假乱真的效果。
女明星舒畅、秋瓷炫和网红韦雪等都遭遇过被盗播的经历。不久前有消费者曝出，他在某短视频平台看到，一直播账号名为“畅姐美妆护肤（韩国专场）”，播放的是舒畅本人在直播间带货Hexkin的护肤品，结果链接里卖的却是HanjiLian，包装极其相似。
如果不注意甄别，消费者很容易误认为是舒畅的账号。
（左）盗录的舒畅直播产品为韩国Hexkin品牌，（右）链接中产品却是HanJiLian
当然，如今平台对直播间乱象的监管和惩处力度趋严，无论直播间骗局如何猖獗，该罚的一个也跑不了。
2月10日，DY电商发布公告称，自2024年11月份起，DY电商开启了对直播间“内容作弊：盗播”行为开展了专项治理行动，至今已累计处置盗播直播间10万余个，涉及违规作者账号5.7万余个。
图源：DY电商学习中心
DY电商还指出具体盗播行为，包括：
1、音/视频盗播：直播中播放的录像素材是他人的直播画面、音频等；
2、大小窗类：将他人直播录像作为直播背景/主要画面，小窗人物或者商品出镜；
3、编辑他人直播内容后使用：将他人直播录像作为直播背景/主要画面，并针对主播人脸或者背景进行AI处理。
针对上述情况，DY电商视违规情节对违规作者采取中断直播、下架相关商品、暂停或永久关闭创作者商品分享功能等处置措施。
DY电商表示，未来，为更好地保障原创作者的知识产权，以及消费者的消费体验与合法权益，平台盗播治理专项也将持续展开。
2、盗播带货开始猖獗
自2024年下半年开始，直播间盗播现象似乎开始变得猖獗，不仅是明星和头部主播，品牌商家同样成为盗播的受害者。
澎湃新闻曾从一服装品牌负责人获悉，她所经营的服装品牌和身边的其他品牌，都经历了被盗播的情况。服装被“盗播”的现象也尤为严重，一服装带货博主表示，自创品牌的服装直播频繁被“盗播”，举报都举报不过来。
直播间盗播现象之所以如此猖獗，除了利益驱动外，还涉及多方面的原因。
首先是侵权成本低。盗播账号无需支付授权费用或内容制作成本，只需通过简单的技术手段即可复制他人直播内容。这种低成本的操作方式使得盗播行为极易实施，且即使被发现和封禁，也可以换个账号卷土重来，进一步助长了其嚣张气焰。
其次是技术门槛低。随着技术的发展，盗播者可以利用录屏软件、AI换脸、实时转码等工具轻松绕过平台的监测系统，使得盗播行为更加隐蔽和高效。
第三是监管难度大。 直播平台虽然有一定的审核机制，但面对海量的直播内容，难以做到全面监控。盗播行为往往具有即时性和隐蔽性，平台难以及时发现并处理。此外，盗播行为还可以跨平台操作，比如淘宝的直播被盗录后在DY上播放，增加了维权的难度和成本。
第四是流量集中，易于商业变现。明星和头部主播拥有庞大的粉丝基础和极高的流量，商业价值高、品牌效应强，盗播账号通过冒充他们进行带货，可以迅速实现流量变现，有些人抵挡不住诱惑而做出侵权行为。
另外，消费者辨识能力不足，不能区分盗播账号，从而为其带来销量和业绩，也进一步助长了盗播现象的蔓延。
那么，普通人又该如何识别哪些内容是直播间盗播带货，谨防受骗呢？
一般情况下，盗播账号的直播间主播通常无法和用户互动。上述服装品牌负责人称：“像我们卖服装的主播，会很关注评论区，让看一下后面就转身看一下后面，问码数主播也会直接回。但盗播是没办法在直播间里和用户互动的，只能通过评论区互动，这个就是有问题”。
另外，由于盗播账号的直播内容从其他平台或正版直播间直接搬运，直播画质通常较差，可能出现卡顿、模糊清晰度不高、水印叠加等问题。
而且，盗播账号通常没有平台认证与标识，名称也可能与正版账号高度相似，但存在细微差异。用户通过平台认证可以分辨出盗播账号。
实际上，更重要的是用户需要保持清醒的头脑，提高警惕，理性消费，在购物前后都应仔细核对商品详情，选择正规电商平台下单购买，选择信誉良好的商家，从而最大限度地降低被骗风险。
3、直播带货，靠玩套路走不长远
盗播账号一时间能够抢夺头部主播流量，然而，这种行为的本质是对原创内容的剽窃和对粉丝信任的欺骗，注定难以长久，一旦用户发现直播内容的虚假，便会迅速流失。
平台和监管机构对盗播行为的打击力度也正在不断加强。除了DY，其他平台也提出了相关整治措施，比如去年12月26日，小红书开始对“录播”与“消极直播”问题开展专项治理，直播间以播放录制好的音频、视频或“直播回放”等录像素材内容代替实时直播的等行为，经判定为非站内实时直播的内容，均属于“盗播”行为。
平台发现后，将对“盗播”者采取限制直播权限、扣除账号信誉分、扣除商家违规积分等处罚措施。
随着技术的进步，平台能够通过AI识别、IP追踪等手段快速定位和封禁盗播账号。同时，相关法律法规的完善也为原创内容的保护提供了更有力的支持。
根据《中华人民共和国著作权法》第十条，著作权包括复制权、发行权、信息网络传播权等。因此，未经著作权人许可，将其直播内容录屏并通过网络进行传播，可能侵犯了著作权人的复制权和信息网络传播权。
盗播录播者通过不正当手段获取流量和利益，损害了正当经营者的权益，如广告收益减少等。
与此同时，内容价值是直播带货的核心竞争力。随着消费者对内容质量要求的提高，盗版、低质内容将逐渐失去市场，而真正有价值的原创内容将获得更广阔的发展空间。
由于盗播行为扰乱正常的市场竞争秩序，可以预见，盗播账号的生存空间必将被逐步压缩。
随着监管政策的完善、消费者权益保护意识的提升以及市场竞争的加剧，直播带货乱象将得到有效遏制。
总之，如今直播带货行业正逐步迈向规范化与健康化，这一趋势已成为不可逆转的时代潮流。
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