乌鲁木齐新春消费新体验 商圈融合传统与现代引燃节日热潮
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天山网-新疆日报讯（记者郭倩报道）春节期间，乌鲁木齐市各大商圈以创新场景激起消费活力，通过非遗体验、儿童剧巡演、民俗互动等多元化活动，为公众打造沉浸式年味体验。2月1日，大年初四，记者走访高新万达广场、杉杉奥特莱斯等商业综合体，现场体验传统年俗与现代消费深度融合的新春盛宴。
上午11时，高新万达广场内掌声不断。由魔术小丑、卡通玩偶组成的巡游队伍穿梭于人群中，滑稽表演与糖果派送引发孩子们阵阵欢笑。经典儿童剧《小红帽》《奇幻森林》同步上演，演员通过沉浸式舞台设计和互动环节，带领小观众穿越童话世界。“孩子能上台参与剧情，这样的体验比单纯看剧更有意义。”市民刘雯表示，商场将灯笼、福字等传统元素与儿童娱乐结合，实现了“遛娃+感受年味”的双重需求。在杉杉奥特莱斯广场，改编自经典IP的《阿拉丁神灯》舞台剧掀起另一波高潮。魔毯飞行、洞穴探险等奇幻场景借助多媒体技术生动呈现，吸引三代同堂家庭集体观演。市民李菲告诉记者：“春节带孩子看剧已成家庭新传统，既满足娱乐需求，也让孩子在观演中理解故事传递的勇气与智慧。”
除儿童娱乐项目外，各商圈着力挖掘传统文化内涵。高新万达广场特别设置传统文化体验区，写春联、猜灯谜等传统节庆活动通过现代设计焕发新魅力；杉杉奥特莱斯则将篝火晚会、火壶、火舞等表演融入商业空间，形成独特的“文化打卡点”。“让顾客尤其是年轻群体能够亲身体验非遗魅力。”杉杉奥特莱斯副总经理赵海博介绍，春节档期商场客流明显增多，文化体验类消费占比显著增加。节日期间，各商业体通过三大策略提升消费吸引力：一是延长消费时段，部分餐饮推出“午市连晚市”套餐；二是打通消费场景，实现购物、观剧、手作体验的无缝衔接；三是打造社交空间，设置年味主题摄影区、全家福拍摄点等网红打卡地。市民王艺涵表示，从《冰雪奇缘》到《木偶奇遇记》，系列文化活动已形成品牌效应，“现在过节首先会查看商场活动清单。”乌鲁木齐高新技术产业开发区（新市区）商务局党组副书记、局长马惠亮说，商业综合体正从单纯购物场所转型为文化体验空间，这不仅激活节日经济，更培育了公众新的消费习惯，为城市商业升级提供新思路。
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