《海尔兄弟》续集启航：经典IP如何在新时代绽放新光彩？
在今年的两会期间，海尔集团的周云杰不仅成为了焦点人物，其背后的经典IP《海尔兄弟》也借此机会再次点燃了全民的热议。这部承载着无数人童年回忆的动画，以高清重制版的形式在爱奇艺、优酷、腾讯、抖音等平台上线，仅三天播放量便破亿，弹幕中“爷青回”的字眼更是铺天盖地，展现了跨越时代的文化共鸣。随着“续集创作”成为热议话题，关于如何在新时代延续这部科普动画的经典，引发了广泛思考。
5月10日，山东青岛迎来了《海尔兄弟》续集创作座谈会，标志着这一经典IP的续集制作正式拉开序幕。来自动画、科普、网络视听等领域的数十位专家齐聚一堂，围绕续集的创作方向、故事内容、传播发行等议题展开了深入探讨。山东省广电局党组成员、副局长刘国华亲临现场并主持了会议。
在数字科技与多元文化交融的今天，《海尔兄弟》续集的创作不仅是对经典IP的传承，更是以创新姿态探索文化传播的新路径。此举旨在重塑经典IP形象，助力青少年科学素养与价值观的培养，为行业提供“文化+科技+教育”融合发展的新范例。
自1995年首播以来，《海尔兄弟》凭借其跌宕起伏的故事情节，融合了自然、历史、地理、人文等知识的冒险之旅，以及传递的团结友爱、科学探索精神，成为了多代人的共同记忆。2025年的高清重制版更是引发了全民回忆，证明了经典IP在数字时代的持久生命力。
座谈会上，海尔集团首席品牌官王梅艳回顾了《海尔兄弟》的发展历程，并总结了网友对续集创作的多元期待。她表示，续集应传承经典的同时融入创新元素，让《海尔兄弟》在新时代焕发光彩，为孩子们带来更多欢乐和知识。
与会专家结合各自领域的经验，从内容共创、形式创新、文化融合等角度提出了宝贵建议。中国动画学会秘书长王坚指出，30年前《海尔兄弟》便以科普元素和国际化传播特色领先，如今人工智能技术的加入将为续集制作带来更多可能。国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长彭锦则建议续集应确立全球受众定位，以《海尔兄弟》为载体讲好中国故事，助力品牌全球布局。中国传媒大学教授高薇华认为，续集创作不仅是延续，更是科普动画IP的超越性重构，应构建具有社会责任感的文化载体。北京电影学院导演单传蓬提出，续集可以增加具有多元化背景的伙伴角色，体现全球化视野，将科普知识巧妙融入故事。
在科普教育与情感共鸣的平衡上，科普界专家建议续集应延续寓教于乐的精神内核，深入探索当代前沿科技，如人工智能、量子科学等，让观众在欣赏动画的同时了解最新科技动态。针对Z世代用户的精准触达，视频平台专家建议进行立体化传播，通过文旅活动、跨界联名等方式进行商业化拓展，实现IP全生态孵化。
刘国华对《海尔兄弟》续集的创作给予了高度评价，并提出了新要求。他指出，《海尔兄弟》作为山东动画片的代表，陪伴了几代中国青少年的成长，已成为国民级科普IP。续集创作要坚持传承创新，既要保持对匠心精品的追求、科学精神的坚守，又要创新表达方式、叙事节奏和视觉呈现。要抓好剧本创作，兼顾科学性与趣味性，让知识“活”起来，让故事更具时代感。要做好精准传播，拓宽新媒体渠道，实现破圈传播。要培育IP生态，强化跨界合作，形成“动画+教育+娱乐”生态，让IP价值最大化。
在《流浪地球》和《哪吒2》等作品展现中国文化自信的背景下，《海尔兄弟》续集的创作也承载着中国科技文化软实力破圈传播的重任。海尔顺应时代和用户需求，推动经典IP回归，并邀请网友参与创作，使其焕发新生。续集将依托前沿技术，继续将硬核科学知识转化为沉浸式动画叙事，打造新时代的“会讲故事的科学课”，让更优秀的中国故事走向世界。
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